Inloggen
In een poging om meer geld vrij te maken voor marketingdoeleinden.
"Hallo iedereen en welkom terug bij een nieuw GRTV Nieuws.
Vandaag gaan we het een beetje hebben over King, de ontwikkelaar die verantwoordelijk is voor titels als Candy Crush."
"De reden waarom we hierover praten is omdat ik denk dat dit voortborduurt op de recente Microsoft ontslagen.
Dus we wisten dat King getroffen was en dat een heleboel verschillende werknemers...
hun baan zouden verliezen bij dat bedrijf."
"Maar het lijkt erop dat er nog een extra reden voor is en die heeft te maken met om AI en de manier waarop King AI verder wil integreren in zijn bedrijf.
Aan de ene kant kun je het nut ervan inzien.
Aan de andere kant vind ik de redenering die ze eigenlijk geven nogal slecht, alles bij elkaar genomen."
"Maar goed, laten we er eens in duiken en een kijkje nemen.
King vervangt naar verluidt 200 ontwikkelaars door AI.
Het gerucht gaat dat Candy Crush-maker King een grote interne reorganisatie ondergaat.
Dus ja, volgens ingewijde bronnen bij Mobile Gamer zouden ongeveer 200 werknemers, voornamelijk uit de level design team, naar verluidt getroffen door Microsofts laatste golf van personeelsreducties."
"We wisten dit vorige week of twee weken geleden, toen de ontslagen vielen.
Het was eigenlijk een van de eerste studio's waarvan we wisten dat ze getroffen werden.
heel ongebruikelijk.
Hoe dan ook, een uitgelekt intern bericht suggereert dat King meer werk maakt van AI-tools die belangrijke onderdelen van het spelontwikkelingsproces kunnen automatiseren, van het maken van menu's tot omgevingen ontwerp."
"Dit maakt naar verluidt deel uit van Microsofts bredere strategie om kosten te besparen en wendbaarder te worden.
en meer personeel in te zetten voor marketing in plaats van ontwikkeling.
De AI-tools zijn ontworpen om productietijdlijnen te versnellen en te elimineren wat wordt beschreven als als menselijke knelpunten."
"Vanuit zakelijk oogpunt is het misschien logisch, maar niet iedereen is enthousiast over de uitbreiding van de kloof tussen menselijke creativiteit en automatisering.
Tot nu toe heeft noch King noch Microsoft het nieuws officieel bevestigd, dus neem het met een korreltje zout."
"Dat gezegd hebbende, gezien Satya Nadella's publieke enthousiasme voor AI, lijkt dit niet zo vergezocht.
Dit is de verklaring.
Dus waarom gebeurt dit?
De industrie verandert snel en ons bedrijf is niet gegroeid."
"Als dat gebeurt, moeten we niet alleen naar buiten kijken naar concurrenten en de markt, maar ook naar binnen.
Zoals we al eerder hebben besproken, zijn we verschillende veranderingen aan het doorvoeren om het bedrijf terug te krijgen naar groei te krijgen, zoals het ontsluiten van veel meer AI-tools in een recent voorbeeld.
Dit jaar meer focussen op marketing is een ander voorbeeld."
"We hebben het geluk dat we veel getalenteerde mensen bij King hebben, maar we hebben ook een collectief probleem.
De grootte en structuur van het bedrijf maken het vaak moeilijk om dingen gedaan te krijgen.
Dus zijn we van plan om de organisatie te vereenvoudigen, minder lagen, minder overlappende taken, minder uren besteed aan afstemming, minder mensen in vergaderingen, minder belanghebbenden voor elk project."
"Veel leiders in King zijn gevraagd om hun organisaties kleiner te maken.
globaal.
Er zullen enkele nieuwe functies worden gecreëerd in deze herontwerpen en er zal wat herschikking van personeel plaatsvinden.
tegenover Koning."
"Maar over het geheel genomen wordt King een kleiner bedrijf.
Nu ben ik het ermee eens dat er waarschijnlijk een opgeblazen effect is in de industrie, specifiek na de pandemie, toen videospellen een hoge vlucht namen, en ik denk dat ontwikkelaars en uitgevers probeerden daar munt uit te slaan, hoewel het meer iets voor consumenten was."
"Ik ben het er wel mee eens dat er een beetje opgeblazenheid is in de industrie en dat je waarschijnlijk een heleboel van deze gedaan kunt krijgen met een kleiner team.
Maar ik vind de reden die ze daarvoor geven nog steeds vrij slecht, omdat ze specifiek zeggen dat het ontsluiten van veel meer AI tools één reden is, bijvoorbeeld, OK, AI kan nuttig zijn voor stroomlijnen in sommige delen van spelontwikkeling, specifiek, bijvoorbeeld, zoals het testen van spellen."
"Je kunt een AI door een spel laten lopen en alle bugs tegenkomen die een mens nodig zou hebben om een spel te testen.
testers veel langer nodig zouden hebben.
Dus dat is één voorbeeld.
Maar goed, vervolgens zeggen ze dat meer investeren in marketing dit jaar een ander voorbeeld is."
"Ik vind dit bijzonder schandalig omdat mobiele games op een heel andere manier zijn gestructureerd.
manier dan PC- en consolegames, in die zin dat PC- en consolegames enorm veel geld kosten om te produceren, en dan compenseren ze dat met marketingkosten, afhankelijk van afhankelijk van de grootte van het spel en afhankelijk van wat voor soort spel het is."
"Bijvoorbeeld, een Call of Duty zal aanzienlijk hogere marketingkosten hebben dan, bijvoorbeeld, ik weet het niet, nou ja, letterlijk elk ander spel.
Dit soort grote tentpole games waar mensen bekend mee zijn in de mainstream...
zullen de marketingbudgetten van meer nichespellen absoluut in de schaduw stellen, want zoals een nieuwe Dragon Quest."
"Maar mobiele spellen zijn heel anders omdat ze niet zoveel geld kosten om te maken omdat het natuurlijk veel kleinere en beknopte spellen zijn.
Candy Crush is een geweldig voorbeeld omdat het een drie-op-een-rij spel is, zoals ze dat noemen, wat betekent dat het veel van de mechanische diepte mist van bijvoorbeeld een 3D-platformgame."
"Maar dan gaan ze zeggen, weet je, we investeren meer in marketing, en dit is waar geeft mobile al zijn geld uit aan marketing.
Candy Crush geeft volgens mij ergens meer dan een miljoen euro uit aan marketing.
per dag of zoiets aan marketing voor Candy Crush alleen."
"En dat klinkt misschien als veel, maar het is ook hetzelfde met een spel als Monopoly, waar Ik denk dat het Monopolyspel, ze hadden het over het uitgeven van een miljard dollar per jaar alleen al aan marketing.
Dus om te zeggen, je weet wel, investeren in meer marketing als de oplossing, banen schrappen, zetten AI plaatsen en dan het geld dat de AI zou besparen gebruiken om meer te investeren in marketing."
"Ik zou niet weten wat je nog meer uit marketing kunt halen als je al het volgende uitgeeft zoveel uitgeeft.
Er zijn maar zo veel mensen die Candy Crush spelen en het is in de loop der jaren gedaald.
omdat het spel hetzelfde is en het is hetzelfde met alle spellen die op elkaar lijken, zoals Soda Crush en al die andere dingen."
"Dus ik denk dat het een beetje ongewoon is om te zeggen dat AI de oplossing is...
hier.
Oh, trouwens, we gaan al het geld dat we besparen uitgeven aan marketing.
Ik ben er niet zo zeker van dat meer marketing ervoor zorgt dat meer mensen Candy Crush gaan spelen."
"Iedereen weet wat Candy Crush is, want het bestaat al tien jaar en het staat altijd bovenaan in de app stores.
Dus voor mij is het een beetje een ongewoon iets hier.
Ze zeiden net dat we gaan bezuinigen en dat we het geld gaan gebruiken voor het stroomlijnen van en betere projecten te maken of iets dergelijks, ons portfolio uit te breiden, proberen en meer mensen King games te laten spelen."
"Ja, dat lijkt me wel logisch.
Maar om de een of andere reden is het zo, nee, nee, we gaan Candy Crush maken.
terug te krijgen in de honderden miljoenen spelers die het vroeger speelden door meer marketing.
Maar ik denk niet dat dat de oplossing is."
"Weet je, ik kan me niet voorstellen dat veel mensen zich openstellen of dat veel mensen niet bekend zijn...
met Candy Crush nu en het nog steeds proberen te downloaden en vooral door de microtransacties en zo.
Het is een heel ongewone situatie, dit."
"Maar ik hoop dat het niet de toekomst is waarin, je weet wel, we bezuinigen op creatieve dingen.
banen.
Nogmaals, dit is met name door de geluiden van dingen die van invloed zijn op het uit-menu creatie tot omgevingsontwerp, wat in wezen kunst is."
"En je gaat bezuinigen op deze artistieke rollen voor AI en dan gebruik je het geld dat je bespaart aan marketing.
Het laat gewoon zien dat de manier waarop de industrie is gestructureerd in een richting gaat die helemaal niet zo bevredigend aanvoelt."
"Maar we zullen zien hoe dit verandert.
Misschien heb ik het mis, misschien hebben de leidinggevenden van de koning dit veel beter onder controle dan Ik wel.
En misschien is meer geld uitgeven aan marketing wel de oplossing om Candy te krijgen."
"Crush.
Ik zeg terug aan de top, hij is nooit uit de top geweest.
Er zijn gewoon minder mensen die het spelen omdat het hetzelfde spel is.
Maar nogmaals, we zullen zien wat er gebeurt."
"Dat is echter alle tijd die ik heb voor de aflevering van GeoTV Nieuws van vandaag, maar ik zal morgen terug voor de volgende.
Dus bedankt voor het luisteren.
Ik zie jullie dan."
"Hou je goed, iedereen.
Getranscribeerd door https://otter.ai"
